在市場經濟越來越成熟、企業之間競爭日趨激烈、消費者需求層級升級的市場背景下，品牌成為企業的一項至關重要的無形資產，它有助于企業塑造差異化形象，獲取更廣泛、更深入的消費者認同，形成顧客忠誠，積累企業永續發展和持續獲利的核心競爭力。正像美國學者Tom Duncan所說：企業經營的終極目標是實現品牌資產的積累。

第一，品牌是一種識別系統，它首先表現為一種名稱、術語、標記、符號、圖案或者他們的組合，用以識別企業的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。

第二，品牌是對所代表的商品或服務其質量和服務的承諾，這種承諾引導消費者進行正面的品牌聯想，形成附加感知價值，提升企業的影響力和號召力。

第三，品牌是目標消費者的一種心理依靠和情感寄托的載體，這時品牌已成為獨立于企業實體之外的一項獨立資產，也是品牌經營達到的極致狀態。